为什么“冰桶挑战”这么火

　　像是跨越太平洋的一阵风，“冰桶挑战”从美国席卷中国两岸三地。最近几日，不少名人都体验了冰水当头泼下的滋味。

　　为什么这场活动传播得这么快？为什么人们愿意接受挑战？点名又有些啥道道？来看看科学咋解释。

　　结伴效应：两个人或几个人结伴从事相同的一项活动时（并不进行竞赛）相互之间会产生刺激作用，提高活动效率。

　　分析：活动发起时点名也有“科学”，一次活动后可@三人参与，活动不孤单，结伴挑战的滋味其乐无穷。

　　金鱼缸法则：金鱼缸是玻璃做的，透明度很高，不论从哪个角度观察，里面的情况都一清二楚。

　　分析：想在活动中偷懒？恐怕没门儿。所有的视频上传至互联网，接受网民和舆论的监督，看来接受挑战的同时也得准备好承受赞美与吐槽。

　　乐队花车效应：人类经常会有一种倾向，去从事或相信其他多数人从事或相信的东西，就是所谓的“乐队花车效应”。为了不让自己在社会中孤立，所以社会个体常常不经思考就选择与大多数人相同的选择。

　　分析：他都接受挑战了，我为什么不行？不接受挑战会不会被看作异类？越多的人参与“冰桶挑战”，拒绝参与的人越会怕被孤立。不就一浇吗？别人行，我怎么不行？

　　关系场效应：不同的角色扮演者组成的群体产生的内聚力或摩擦力，在社会心理学上，统称为“关系场效应”。

　　分析：IT界、演艺界、地产界，纷纷点名“身边人”，因为这场“冰桶挑战”，朋友圈更活跃了。隔空观战的粉丝们也在纷纷猜测，哪个大佬没被点名，是不是“酷到没朋友”？据说本周开始，许多互联网公司的公关部门都开始忙活起来，一边设法让领导被点名，一边说服领导做出身体上的牺牲。

　　【素材运用】看来这场“冰桶挑战赛”之所以能火起来不是没有理由的，在大家看起来很火的一件事背后，有它一定的心理因素和社会因素存在。也正是因为这样，让大家更多地了解了“渐冻人症”，慈善活动起到了很好的宣传效果，不火都不行啊。

　　【适用话题】心理；社会效应；群体行为

　　Hot知识：什么是ALS

　　ALS，全称为肌肉萎缩性侧索硬化症，俗称“渐冻人症”，是世界罕见病种之一，由遗传和散发性病例引起，是运动神经元病的一种，其临床表现为上、下运动神经元合并受损的混合性瘫痪。不仅无法治愈，而且致命，一般会在发病后3～5年内死亡。渐冻人都是在清醒状态下眼睁睁看着自己被“冻”住，全身逐渐瘫痪，直到不能呼吸，目前我国就有20万渐冻人群体。遭受这种罕见疾病折磨的患者通常会感觉从头到脚的冰冷，这也是ALS冰桶挑战的由来之一。