美妆教主,给你好看

作者:高峰 来源:《意林》

  8年前,米歇尔·潘对着电脑录了一段7分钟的化妆视频教程。从此,迈上YouTube明星道路,她的化妆视频甚至登上了纽约时代广场的巨幅屏幕。如今,这位28岁的姑娘已是4家公司和1.5亿美元财富的主人,还入选了《福布斯》杂志评选的“2015年30岁以下的30位精英”。

  现实生活中是个宅女

  米歇尔的父亲是20世纪70年代末从越南移民美国的,7岁那年,父亲输光家产出走,从此米歇尔和妈妈相依为命。

  学校里的亚裔很少,米歇尔因此成为另类。为了融入当地拉丁族裔朋友圈,她把皮肤晒成古铜色,戴着巨大的耳环。但她内心仍然很孤独,她不爱逛商场,更愿意宅在卧室抱着一本百科全书,从头看到尾。

  15岁时,她开始写博客,内容为如何卷发、如何制作日本武士面具等。渐渐地,她拥有了每日数以千计的浏览量和留言。“我梦想在网络空间走红,因为在现实生活中我不受欢迎。”

  美女闺蜜

  2007年,不满20岁的米歇尔进入林林艺术设计学院。为了帮家里多赚些钱,米歇尔想在百货店的化妆品柜台找份兼职,却因为没有经验被拒绝了。她并没有放弃,而是换了个方向。“我十分喜欢美容产品,也积累了不少化妆的窍门儿。我拿起化妆包,打开笔记本电脑上的摄像头,录制了自己第一段化妆视频教程。”

  这段名为“自然化妆教程”的视频只有短短7分钟,视频上传后,一周内浏览量就超过了4万。大家开始口口相传。“你知道吗?那个声音很甜的越南美眉能教你化出烟熏妆呢!”米歇尔一发而不可收,制作热情被极大地激发了。她的视频教程越来越丰富,既包括“让嘴唇看起来更丰满的5步”等基础技法,也包括更炫、更有创意,“让姑娘们尖叫”的复杂技法。

  在YouTube上,米歇尔的绰号是“美女闺蜜”。

  米歇尔在YouTube上的频道开始赚钱了,最初每天20美分,不久涨到每天20美元,每周200美元……她辞掉了在一家寿司店当兼职女招待的工作,“如果你给自己一张安全网,就表明你对自己还心存疑虑;如果拿掉安全网,你的头脑中就没有失败了,因为你不能败,你只能孤注一掷向前冲!”

  让兰蔻做出让步

  大学四年级时,米歇尔意外接到了法国化妆品巨头兰蔻公司的电话,请她到纽约开个会。原来兰蔻一直花大价钱请超模和化妆师拍摄化妆视频,观众却寥寥无几,他们上网一搜,发现了大热门米歇尔,于是邀请她担任视频化妆师和在线代言人。

  双方的合作一开始并不顺利。兰蔻想让她把那些不符合公司标准的内容删掉,但米歇尔反对:“人们喜欢我,就是因为视频内容真实。”最终兰蔻做出了让步。

  米歇尔的“粉丝”众多,在YouTube上,她是第一位点击量超过10亿人次的女性,在“100个新媒体红人榜”上排名第48。除了教女性打扮以外,米歇尔还成长为“人生导师”,为“粉丝”们指点迷津,例如“我相信命运,相信冥冥之中自有安排,但你得学会找到这些暗示。我所做的,就是睁大眼睛寻找生命中的所有暗示”。

  虽然已经名利双收,米歇尔依然过着简单的生活。平时,她喜欢和模特男友泡在一起,还爱看纪录片,一个书包背了好几年。“我不迷恋物质的东西,因为最终它们会主宰你。”她认为生活不是梯子,而是一个圆。“钱买不来幸福,但它能带给我自由,让我做一些有意义的事情。”